巧借市长声望,“名人效应”生光。
凡此种种,不一而足,发人听闻,耳目一新,求销期成。
产品(商品)借助广告夺人耳目,这里面有一个主题,就是商品的牌号名称和企业名称。它是树立产品(商品)的信誉、区别于同类产品(商品)、阐明性能质量、提高知名度的有效前提;它能起画龙点睛、生发广告能量的核心作用。所以,不得不对命名牌号进行一番研究。命名的着眼点在于使抽象、形象两个思维系统产生交互作用,满足美好、善良、猎奇的心理,使其能达到如下效果:
1. 促成美丽、庄重、太平、高贵等等形象的萌发;2. 适度标新立异,启发抽象思维,形成独树一帜的旗号;3. 平上声语气,朗朗上口,响亮好听,铿锵有力;4. 感受敏锐,激发联想产品(商品)的内涵和它的时空魅力;
5. 符合产品(商品)的身份和界别,起画龙点睛作用;6. 启发形象思维,创色、香、形、味的魅力,易于记忆回味,能够激动人的肺腑感情;