市场概念主要强调的是你这个产品的市场个性定位在哪里。这又可以分为两种：一种是目标消费群体的适应性，如“茅台”酒推出的各种定制产品（××特供酒）、“洋河”酒的“情人系列”酒等；另一种是创新了的销售和市场模式。
从这三个层次的比较看，品牌概念主要强化的是你这个品牌产品的整体竞争力，产品概念主要强化的是你这个企业的技术优势何在，市场概念主要强化的是在此基础上的细分市场后的优势体现。因为归根到底，每一种概念营销都是有其特定市场适应性的，如果所有市场都适合，也就没有了各自的个性。
具体到小微企业来说，由于实力限制，在进行概念营销时重点应当放在市场概念上来；如果还有余力，再进行产品概念营销；最终才是品牌概念运作。
准确定位新概念
概念营销的精髓不是要弄出一个如何大气磅礴的新概念出来，而是要找到一个最准确、最能个性化表达产品功能和品牌的概念来。为此：
①要在仔细研究市场的基础上，确定产品目标概念群，如“金六福”酒的酒文化概念即是如此。